[독일어로 읽는 뉴스] “MZ는 가라, 진짜 큰손은 GG”… 시니어시장이 뜬다

 

Der sogenannte „GG-Markt“ (Seniorenmarkt), der als aufkommende riesige Konsumgruppe gilt, steht zunehmend im Fokus. „GG“ ist ein Begriff, der von den englischen Worten „Grand Generation“ abgeleitet wurde und eine Generation bezeichnet, die kurz vor der Pensionierung steht oder bereits in Rente ist, aber weiterhin aktiv an wirtschaftlichen, sozialen und Freizeitaktivitäten teilnimmt. Die Altersgruppe umfasst Menschen, die zwischen 1950 und 1971 geboren wurden.

 

Die Handelskammer von Südkorea veröffentlichte am 30. Januar einen Bericht mit dem Titel „Strategien zur Erschließung des GG-Marktes“ und empfahl Unternehmen, schnell zu handeln und die sieben Hauptmerkmale dieser Generation zu verstehen, um den Senior-Markt zu erobern. Der Bericht stellt die Merkmale und Konsumgewohnheiten der GG-Generation vor und bietet eine Orientierung, wie Unternehmen darauf reagieren können. Im Folgenden sind die wichtigsten Punkte des Berichts zusammengefasst:

 

„Gefühlsalter“ anstatt „biologisches Alter“ ansprechen

 

Die GG-Generation neigt dazu, sich selbst jünger zu empfinden als ihr biologisches Alter und betrachtet sich eher durch das „Gefühlsalter“, das bis zu 10 Jahre jünger sein kann. Unternehmen sollten bei Marketingstrategien in dieser Altersgruppe Produkte und Dienstleistungen oft eher für eine jüngere Zielgruppe anbieten, als es das tatsächliche Alter vorgibt.

 

Ein gutes Beispiel ist die US-amerikanische Brillenfirma „Cardis“, die hochwertige Lesebrillen in verschiedenen Farben und Stilen auf den Markt brachte und sich so als trendige Marke etablierte.

 

Pflege des natürlichen Alterns

 

Anstatt sich auf Anti-Aging-Produkte zu konzentrieren, hat sich ein Trend zur „Pro-Aging“ entwickelt, der auf natürlicher Schönheit im Einklang mit dem Alter fokussiert. Das bedeutet, dass Produkte für Gesundheit und Schönheit zunehmend auf das Älterwerden ausgerichtet sind.

 

Daher wird erwartet, dass der Markt für „Innenschönheit“-Produkte wie Kollagen und Hyaluronsäure in diesem Jahr auf etwa 2 Billionen Won anwachsen wird. Der Markt für maßgeschneiderte Nahrungsergänzungsmittel, Gesundheitsnahrung und „Medifood“ wird ebenfalls weiter wachsen. Unternehmen sollten Lösungen anbieten, die den Senioren ermöglichen, sowohl ihre innere als auch äußere Schönheit im Alltag zu pflegen.

 

 

„Smartphone? Kein Problem“: Zunahme der „Silver Surfer“-Generation

 

Die GG-Generation ist ebenso digital versiert wie die MZ-Generation. Sie schaut nicht nur auf dem Fernseher, sondern nutzt auch Plattformen wie YouTube, um Videos zu schauen, oder bestellt Lebensmittel online, die oft noch am selben Tag oder am nächsten geliefert werden.

 

Unternehmen sollten mit Big Data digitale, maßgeschneiderte Produkte und Dienstleistungen für Senioren anbieten, wie z. B. „Femtech“-Services zur Behandlung von Schlafstörungen während der Menopause oder mobile Spiele zur Prävention von kognitiven Beeinträchtigungen.

 

Suche nach neuen Erfahrungen – Premium-Erlebnisse gestalten

 

In der Lebensphase, in der Zeit mehr zählt als Geld, suchen Senioren verstärkt nach Premium-Produkten und -Dienstleistungen. Besonders die „Pre-Seniors“, also diejenigen, die kurz vor der Rente stehen, neigen dazu, in teure Konsumgüter wie Premium-Elektronik und Luxusprodukte zu investieren.

 

GG sind auch bereit, für sich selbst zu investieren und suchen nach neuen Erlebnissen. Unternehmen sollten daher darüber nachdenken, wie sie den Wert von Produkten und Dienstleistungen vermitteln und Premium-Erlebnisse gestalten können.

 

Darüber hinaus könnte es von Vorteil sein, den „Role Model“-Trend zu nutzen, bei dem Senioren den Stil von Influencern nachahmen und die empfohlenen Produkte kaufen, sowie den Trend zu selbstbestimmtem Lebensunterhalt durch maßgeschneiderte Seniorenernährungsabonnements oder Weiterbildungsangebote. Auch die soziale Vernetzung, das Bedürfnis nach sozialer Interaktion, wird für das Marketing von Senior-Produkten von Bedeutung sein.

 

Professorin No Eun-jung von der Dongguk-Universität sagte: „Unternehmen, die sich von einer MZ-Generation-zentrierten Zielgruppe lösen und stattdessen den GG-Markt ansprechen, werden die zukünftigen Marktführer sein.“

 

Der Geschäftsführer der Koreanischen Handelskammer, Jang Geun-mu, betonte: „Unternehmen müssen sich von der Vorstellung lösen, Senioren nur als Pflegemarkt zu betrachten, und stattdessen ihre Dienstleistungen nach Altersgruppen, Lebensphasen und Lebensstilen differenzieren und maßgeschneiderte Services anbieten.“

 

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한국어-독일어 단어장

 

MZ세대	MZ-Generation
큰손	Großer Verbraucher
시니어시장	Seniorenmarkt
은퇴	Ruhestand
경제활동	Wirtschaftliche Aktivität
사회활동	Gesellschaftliche Aktivität
여가활동	Freizeitaktivität
생물학적 나이	Biologisches Alter
감성 나이	Gefühlsalter
마케팅	Marketing
안티에이징	Anti-Aging
프로에이징	Pro-Aging
콜라겐	Kollagen
히알루론산	Hyaluronsäure
이너뷰티	Innenschönheit
디지털 친숙도	Digitale Versiertheit
유튜브	YouTube
온라인 쇼핑	Online-Shopping
빅데이터	Big Data
펨테크	Femtech
프리미엄	Premium
소비성향	Konsumverhalten
새로운 경험	Neue Erfahrungen
롤모델	Vorbild
셀프 부양	Selbstversorgung
유대감 증진	Förderung des Zusammenhalts

 

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